Çinli platformlar gitti oyun değişti

Yurtdışı e-ticaret platformları Temu ve Shein’in satışlarını sınırlama kararı, e-ticarette dengeleri değiştiriyor. Yurtdışı gönderimlerin kapanmasıyla yerli pazar yerlerinin yaklaşık 1.5 milyar dolarlık ek hacim yaratması beklenirken, sektör temsilcileri rekabet baskısının azalmasına karşın enflasyonist etkilere dikkat çekiyor.

Rekabetçi fiyat politika-larıyla hızlı büyüyen Çin merkezli e-ticaret platformları Temu ve Shein, son vergi kararlarının ardından Türkiye pazarındaki faaliyetlerini önemli ölçüde sınırlandırdı. Shein, Türkiye’deki satışlarını geçici olarak askıya alırken, Temu ise yurtdışı gönderimlerini kapatarak yalnızca Türkiye içindeki yerel depolarından sınırlı satış yapmaya başladı. Yani Temu, Türkiye’ye yönelik pazar yerini ülke içinde faaliyet gösteren yerel üretici, marka ve satıcıların ürünleriyle sınırlamış oldu.

‘REKABET DENGELENDİ’

Söz konusu kararın, hem e-ticaret ekosisteminde hem de geleneksel perakendede önemli etkiler yaratması bekleniyor. Sektör temsilcileri gelişmeyi “rekabetin yeniden dengelenmesi” olarak yorumladı. Kimilerine göre uygun fiyatlı ürünleriyle özellikle genç kullanıcıların ve bütçe odaklı tüketicilerin ilgi gösterdiği Çin merkezli e-ticaret platformları Temu ve Shein’in Türkiye’deki satışlarını sınırlandırması, milyonlarca tüketici için ‘ucuz alışveriş döneminin sonu’ anlamına geliyor.

Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği (TOBB) e-ticaret Meclis Üyesi Seyhun Özkara, Temu ve Shein’in satışlarını durmasının tüketici açısından olumsuz, ithalatçılar açısından ise olumlu sonuçlar doğurabileceğini belirtti. Özkara, “Uygun maliyetli ürünleri ithal eden ithalatçılar artık satışlarını Türkiye’deki platformlar üzerinden yapacak. Ancak ithal edilen bu ürünlerde bir miktar fiyat artışları gözlenebilir. Fiyat rekabeti de ortadan kalkacağı için bu ürünleri Türkiye’de daha farklı fiyatta satabilme olanağı doğmuş olacak ve bunun enflasyonist etkisi olması da muhtemel” dedi.

1.5 MİLYAR DOLARLIK HACİM YARATABİLİR

Özkara’nın verdiği bilgilere göre, 2024 yılında Temu üzerinden gerçekleştirilen alışveriş hacmi 43 milyar TL olurken, bu rakam 2025’te yüzde 40 artışla 60 milyar TL’ye ulaştı. Temu ve Shein’in satışlarını sınırlandırmasıyla birlikte yaklaşık 1.5 milyar dolarlık hacmin, bu ürünleri ithal ederek Türkiye’deki pazar yerlerinde satış yapan işletmeler tarafından gerçekleştirilmesinin öngörüldüğünü belirten Özkara, muadil yerli ürünlerin de daha fazla tercih edilebileceğini ifade etti.

YERLİ MARKALARA ÇOK İŞ DÜŞÜYOR

ideasoft CEO’su Sinan Akdal konuya ilişkin yaptığı yazılı açıklamada gümrüksüz alışveriş uygulamasının, özellikle fiyat odaklı tercihlerin öne çıktığı bir yapı oluşturduğunu vurguladı. Yeni dönemde rekabet koşullarının nasıl şekilleneceğini; tüketici beklentileri, markaların stratejileri ve piyasanın genel tepkisiyle birlikte ortaya çıkacağını aktaran Akdal, bu durumun yerli markalar açısından da dikkatle yönetilmesi gerektiğini belirtti. Akdal, “Türkiye’de faaliyet gösteren markalar için bu süreç, tüketiciyle kurulan ilişkiyi, sunulan hizmet kalitesini ve genel deneyimi yeniden gözden geçirmeyi gerektiriyor. Rekabetin yönü; yalnızca fiyat üzerinden değil, tüketiciye sunulan toplam değer üzerinden şekillenecek” dedi.

BUGÜNLERE NASIL GELİNDİ

* Hatırlanacağı üzere, 21 Ağustos 2024’te yapılan düzenlemeyle yurtdışından bireysel alışverişlerde gümrük muafiyeti sınırı 150 Euro’dan 30 Euro’ya düşürülmüş, 27 Aralık 2024 tarihinde ise 30 Euro’luk limite kargo bedeli dahil edilmişti.

* Son olarak 7 Ocak 2026 tarihinde Resmi Gazete’de yayımlanan karar ile gümrüksüz alışveriş muafiyeti tamamen kaldırıldı. Karar 6 Şubat 2026 tarihinde yürürlüğe girecek.

* Bu kararın ardından Temu, Türkiye’deki satışlarını durdurduğunu, sadece Türkiye’de yerleşik tedarikçilerden alınan ürünlerin satılacağını duyurdu.

* Öte yandan yine Çin merkezli e-ticaret platformu Shein da Türkiye’deki operasyonlarını geçici olarak askıya aldığını, kullanıcılarına gönderdiği resmi bildirimle duyurdu. Şirket, satışlara ara verme kararının yerel mevzuatta yapılan son değişiklikler nedeniyle alındığını bildirdi.

Etiketler

• e-ticaret
e-ticaret
• çin
çin
• Temu
Temu