Temu güç kaybetti, listelerde geriledi... Ucuza alışveriş son buluyor

Temu ABD'deki reklam harcamalarını azalttı, ABD Başkanı Donald Trump'ın Çin tarifelerinin ardından App Store sıralamasında düştü.

"Milyarder gibi alışveriş yap" pazarlama kampanyası geçen yılki Super Bowl'a kadar uzanan Çinli online perakendeci Temu, ABD Başkanı Donald Trump'ın ticaret ortaklarına yönelik kapsamlı gümrük vergilerinin ardından ABD'deki online reklam harcamalarını önemli ölçüde azalttı ve Apple'ın App Store'daki sıralamasının düştüğü görüldü.

Çinli e-ticaret devi PDD Holdings'in sahibi olduğu Temu, fırsatlara aç Amerikalı müşterileri sitesine çekmek amacıyla son yıllarda online reklam atağına geçmişti. Facebook'un yanı sıra TV reklamları için de yüklü harcamalar yapan şirket, giyim, mücevher, ev eşyaları ve elektronik ürünleri ucuz fiyatlarla tanıttı.

İLANLAR YOK OLDU

Bu strateji o kadar etkili oldu ki, Temu son iki yıldır Apple'ın ABD'de en çok indirilen ücretsiz uygulamalar listesinin başında yer aldı. Dijital veri ve analiz şirketi SimilarWeb'in verilerine göre Temu'nun Apple App Store'dan indirilme oranı son günlerde yüzde 62 düştü. Eskiden Google arama sonuçlarını ve Facebook akışlarını kaplayan 50 sentlik kaş düzeltici ve 5 dolarlık tişört reklamları neredeyse yok oldu.

YÜZDE 145 VERGİ UYGULANACAK

Trump'ın gümrük vergileri, reklam stratejisiyle birlikte Temu'nun iş modelini de altüst etti. Çin'den gönderilen paketler artık yüzde 145'lik bir gümrük vergisi oranına tabi olurken, 800 doların altındaki gönderilerin ülkeye gümrüksüz girmesine izin veren de minimis hükmü 2 Mayıs'ta yürürlükten kalkacak.

FİYAT ARTIRABİLİRLER

Çin ile bağları olan hızlı moda pazarı Temu ve Shein, gümrük vergilerine yanıt olarak fiyatlarını artırmayı planlıyor. Her iki şirket de geçtiğimiz günlerde web sitelerinde, önümüzdeki haftanın sonlarına doğru fiyatları artıracakları konusunda uyarıda bulunan bildirimler yayınladı.

Temu sitesinde "Küresel ticaret kuralları ve gümrük tarifelerindeki son değişiklikler nedeniyle işletme giderlerimiz arttı. Kaliteden ödün vermeden sevdiğiniz ürünleri sunmaya devam etmek için 25 Nisan 2025 tarihinden itibaren fiyat ayarlamaları yapacağız" açıklamasında bulundu.

Birçoğu ürünlerini Çin'den tedarik eden Amazon'un üçüncü taraf pazarındaki satıcılar, tarifelerden kaynaklanan daha yüksek maliyetleri hesaba katarak fiyatları yükseltmeyi düşündüklerini söylediler. Sosyal medya uygulamasının pazaryeri TikTok Shop'taki birçok işletme de ürünleri için Çinli üreticilere güveniyor.

Amazon geçtiğimiz Kasım ayında Temu'ya rakip olarak, büyük ölçüde Çin'den gelen 20 doların altındaki ürünleri içeren Amazon Haul adlı bir uygulama başlattı.

SIRALAMADA GERİYE DÜŞTÜLER

Sensor Tower'ın verilerine göre Temu uygulaması, ABD'deki en iyi ücretsiz uygulamalar listesinde sürekli olarak ilk 10'da yer aldıktan sonra şu anda 69. sırada. Shein ise geçen ay 15 olan sıralamada şu anda 42. sırada yer alıyor. PDD'nin ABD'de işlem gören hisseleri bu ay Nasdaq'taki yüzde 6'lık düşüşe kıyasla yüzde 22 değer kaybetti. Shein özel bir şirket.

Rakip Çinli perakendeciler daha sonra, ABD'deki en iyi 2 numaralı ücretsiz iPhone uygulamasına yükselen Pekin merkezli toptancı DHgate ve 7. sıraya yükselen Alibaba'nın Taobao'su da dahil olmak üzere uygulama mağazası sıralamasında en üst sıralara yükseldi. Bloomberg Salı günü, ucuz ürünlerini tanıtan viral videoların indirme çılgınlığını teşvik ettiğini bildirdi.

SimilarWeb tarafından yapılan ayrı bir analiz, Temu'nun ücretli trafiğinin veya web sitesine ziyaretleri yönlendiren arama, görüntüleme ve sosyal medya reklamlarının 11 Nisan'dan bu yana yüzde 77 düştüğünü gösterdi.

Pazarlama firması Tinuiti, 5 Nisan'da ABD'deki Google Alışveriş reklam gösterimlerinin yüzde 20'sinin Temu tarafından satın alındığını tespit etti. Bir hafta sonra bu sayı sıfıra düşmüştü. Buna kıyasla, Shein'in gösterimleri 12 Nisan'da yüzde 17'de kalırken, gösterimlerin yüzde 60'ı Amazon tarafından satın alındı.

Temu ve Shein temsilcileri yorum taleplerine hemen yanıt vermedi.

Temu daha önce Meta'nın en büyük reklamverenlerinden biriydi, ancak platformdaki harcamalarını önemli ölçüde azaltmış görünüyor. Meta'nın reklam kütüphanesinde yapılan bir incelemeye göre, Çarşamba günü itibariyle Temu ABD'deki Meta platformlarında altı reklam yayınlıyor. Temu, Meta siteleri ve uygulamalarında, özellikle Avrupa ve Birleşik Krallık'ta olmak üzere küresel çapta yaklaşık 27.000 reklam yayınlıyor.

Bu durum, indirim perakendecisinden önemli bir destek alan Meta'nın reklamcılık işi için sorun yaratabilir. Madison and Wall'da çalışan reklam analisti Brian Wieser, Meta'nın 2023 yılında elde edeceği 132 milyar dolarlık reklam gelirinin 7 milyar dolardan fazlasının Çin'den geleceğini tahmin ediyor. Meta'nın ilk çeyrek sonuçlarını 30 Nisan'da açıklaması planlanıyor.

E-ticaret analisti Juozas Kaziukenas, Temu'nun bir noktada ABD'deki reklamlarını tekrar açmasını beklediğini, ancak şirketin bu arada dolarlarını diğer pazarlara kaydırıyor gibi göründüğünü söyledi.

Kaziukenas bir e-postada "Bu, Temu kullanımının uygulamanın yaptığı kadar önemli ölçüde düştüğü anlamına gelmiyor. Ancak bu, yeni kullanıcı kazanımının ortadan kalktığı anlamına geliyor" dedi.

Etiketler

• ABD
ABD
• e-ticaret
e-ticaret
• Temu
Temu